Álcool e jovens: qual a importância da TV?

A televisão ainda é tão importante para influenciar o comportamento do álcool na era dos smartphones e da internet? Sim, de acordo com uma equipe de pesquisadores americanos que publicou uma análise sobre a edição de janeiro de Jornal de Estudos sobre Álcool e Drogas. Nos Estados Unidos, os produtores de álcool seguem um sistema de autorregulação para limitar anúncios ou programas de mídia seguidos por menores. No entanto, um sistema julgado insuficiente pelos autores da pesquisa, que sublinham como de 2005 a 2012 as crianças foram expostas 15 milhões de vezes a comerciais que escapam às diretrizes. E recomendam, portanto, a criação de "listas sem compras", ou seja, listas de programas de TV que os produtores devem evitar, com especial atenção aos horários destinados a jovens e programas a cabo de baixo custo.

OS EFEITOS - Não será a solução para o problema do consumo precoce de álcool, mas é um passo importante, segundo os pesquisadores, porque "imagens publicitárias contribuem para a definição das expectativas das crianças sobre o álcool, podem criar uma predisposição positiva para beber, empurrando para começar ou beber demais ”. De acordo com várias análises, de fato, a exposição a mensagens positivas sobre o álcool tem a poderosa função de normalizar o consumo de bebidas alcoólicas aos olhos de crianças e jovens, quem se familiarizar com o gesto, aprender a reconhecer marcas e se apegar a elas. Uma análise do paciente das horas de programação de TV na Itália, realizado em 2001 pelo Observatório Nacional do Álcool, Cnesps-Iss, falou de um "álcool ato" a cada 13 minutos "uma frequência praticamente dupla em relação àquela registrada para os atos de fumaça e igual a 1 a cada 26 minutos - 6 por hora ”. Na maioria dos casos, o copo estava associado a momentos de convívio e à ideia de sucesso.

LIMITES - Em Itália, a publicidade televisiva e radiofónica do álcool é proibida em programas destinados a menores e, nos 15 minutos que se seguem e precedem, não pode "abordar especificamente menores ou" incentivar o consumo exagerado de bebidas alcoólicas ". Ele não pode atribuir álcool a "eficácia ou indicações terapêuticas que não são expressamente reconhecidas pelo Ministério da Saúde" ou representar menores que bebem álcool ou apresentam bebidas alcoólicas de forma positiva.

REDE SOCIAL E NÃO SOMENTE - Mas o setor de publicidade há muito aprendeu a ocupar novos espaços, incluindo as redes sociais. Apesar dos vários sistemas de filtragem baseados na idade, pesquisas recentes mostraram uma notável permeabilidade às mensagens de empresas produtoras de bebidas alcoólicas dos perfis do Twitter e do Instagram atribuíveis a usuários muito jovens. A publicidade, no entanto, atinge altas proporções de jovens sem a necessidade de comerciais tradicionais: todo o entretenimento, música, esporte e, mais genericamente, a indústria do entretenimento é um campo de caça para a retenção de novos consumidores.

Donatella Barus
Fundação Umberto Veronesi

Загрузка...

Categorias Populares

Загрузка...